Site institucional que gera contato, não só presença

O que é um site institucional?

Site institucional é o site que mostra quem é a empresa, o que ela faz, para quem e como falar com ela. Ele é diferente de uma loja virtual, que vende produto direto, e de uma landing page, que tem uma oferta só.

Para empresas de serviço, ele é quase sempre o primeiro contato: o cliente ouve falar da empresa, busca o nome no Google e decide se liga ou não pelo que encontra. Por isso um site profissional precisa responder rápido três perguntas: o que vocês fazem, por que confiar e como eu falo com vocês.

Quais páginas um site institucional precisa ter?

Um site institucional precisa de uma página inicial, uma página por serviço principal, uma página sobre a empresa e uma página de contato. O resto depende do negócio.

O erro mais comum é juntar todos os serviços numa página só. Assim nenhum deles aparece bem no Google, porque a página não responde direito a nenhuma busca. No portfólio, o site da Geórgia Durães mostra uma estrutura de consultoria com método, soluções e agendamento, e o da Iron Training mostra um site de indústria voltado a revendedores.

Como escrever os textos de um site institucional?

Os textos de um site institucional devem falar do problema do cliente antes de falar da empresa. Quem chega pelo Google quer saber se você resolve o que ele procura, e não a data de fundação. As regras que seguimos:

• Responder a pergunta principal da página logo na primeira frase.
• Usar as palavras que o cliente digita, conferidas em volume real de busca.
• Frases curtas e intertítulos que funcionam como sumário para quem lê no celular.
• Prova concreta no lugar de adjetivo: o que está incluso, como funciona e exemplos reais.
• Uma chamada para contato clara por página, sem dez botões disputando atenção.

Depois de publicado, a sua equipe ajusta esses textos pelo editor de blocos do WordPress. Explicamos esse padrão na página de sites em WordPress.

Site institucional ou landing page: qual escolher?

O site institucional serve quem pesquisa e compara. A landing page serve quem chegou de um anúncio com uma oferta específica. Na maioria das empresas, os dois convivem.

• Escolha o site institucional quando você tem vários serviços, quer aparecer no Google sem pagar por clique e precisa de credibilidade.
• Escolha a landing page quando vai rodar uma campanha com uma oferta só e quer medir a conversão dela isoladamente.

O que torna um site profissional de verdade?

Um site profissional é aquele que abre rápido, aparece no Google, está seguro e registra cada contato. A aparência conta, mas é a parte que o cliente nota menos quando o resto falha. O que entregamos em todo projeto:

• Velocidade: os sites do grupo tiveram nota de 96 a 100 no Lighthouse no celular em set/2026.
• Segurança: login do painel em endereço próprio, proteção contra força bruta, atualização e cópia de segurança gerenciadas.
• Contato rastreado: formulários que gravam no CRM próprio com a origem do lead, para saber se veio do Google, de anúncio ou de rede social.
• SEO na estrutura: uma palavra principal por página, dados estruturados e links internos.

Se a sua empresa atende numa cidade ou região, vale somar o SEO local para aparecer no mapa do Google.

O que define o prazo e o custo da criação de site institucional?

O prazo e o custo da criação de site institucional dependem do número de páginas, de quem escreve os textos e do que precisa ser migrado. O valor sai no diagnóstico. Os fatores principais:

• Quantos serviços ganham página própria.
• Se os textos vêm prontos ou se escrevemos com pesquisa de palavras.
• Se a marca já tem identidade visual definida.
• Se existe um site antigo com URLs que precisam de redirecionamento.
• Se há funcionalidades extras, como blog, agendamento ou área restrita.

A visão geral do nosso processo está na página de criação de sites.